Introduzione – Rinnovare l’immagine di un brand nel mondo del beverage e della distribuzione Horeca
Nel mercato Horeca (Hotellerie, Restaurant, Catering), la competizione è altissima e la percezione del brand gioca un ruolo cruciale. In un settore in continua trasformazione, dominato da nuovi format di consumo e da una crescente attenzione alla sostenibilità, Doreca si è trovata di fronte alla necessità di evolvere la propria immagine e comunicazione per rispecchiare la solidità e l’innovazione che da anni caratterizzano la sua attività.
Azienda di riferimento nella distribuzione di bevande e prodotti food & beverage per hotel, bar e ristoranti, Doreca ha scelto la digital agency Bliss Agency per intraprendere un percorso di riposizionamento strategico volto a rafforzare il proprio impatto visivo e digitale.
L’obiettivo era chiaro: tradurre l’esperienza e la leadership aziendale in un’identità di marca moderna, riconoscibile e competitiva, capace di parlare in modo efficace sia al pubblico B2B che ai partner commerciali.
Il progetto di curato da Bliss Agency ha rappresentato molto più di un restyling grafico: è stata una vera e propria operazione di comunicazione integrata, in cui estetica, strategia e tecnologia si sono fuse per costruire una presenza coerente e distintiva nel panorama Horeca.
Strategia – L’approccio Bliss: tra branding, comunicazione e marketing digitale
Bliss Agency ha impostato il lavoro partendo da un principio cardine: ogni brand deve raccontare se stesso con coerenza visiva e narrativa. Nel caso di Doreca, ciò significava dare nuova vita a un marchio già affermato, enfatizzandone i valori di affidabilità, prossimità e innovazione attraverso un linguaggio visivo contemporaneo e un sistema comunicativo efficace.
La strategia si è basata su tre pilastri principali:
Analisi e posizionamento strategico – Comprendere il DNA aziendale e il contesto competitivo, per individuare il giusto equilibrio tra heritage e modernità.
Identità visiva coerente – Sviluppare una brand identity riconoscibile e scalabile, capace di adattarsi a tutti i canali digitali e fisici.
Comunicazione integrata – Creare un flusso narrativo coerente tra sito web, materiali istituzionali, campagne social e contenuti digitali.
L’approccio di Bliss si distingue per la visione multidisciplinare: ogni progetto è il risultato di una sinergia tra graphic design studio, fotografia e video, social media management e digital marketing.
Questo metodo ha permesso di garantire unità tra immagine e performance, costruendo una comunicazione capace di posizionare Doreca come un riferimento nel settore, con un’identità allineata agli standard visivi dei grandi player del beverage europeo.
Produzione – Dalla strategia visiva alla comunicazione operativa
Produzioni fotografiche e video corporate
La nuova immagine di Doreca è stata valorizzata da una campagna di shooting e video istituzionali curata dall’agenzia di fotografia e video Bliss.
Gli scatti realizzati nei centri logistici e nei punti di distribuzione raccontano la dimensione industriale e umana dell’azienda: persone, processi, prodotti e logistica si fondono in un racconto visivo che trasmette efficienza, passione e know-how.
Comunicazione digitale e social media
Bliss ha strutturato un piano di comunicazione digitale curato dal team di social media management.
L’obiettivo era posizionare Doreca come voce autorevole nel mercato Horeca, combinando storytelling aziendale e contenuti di valore per i professionisti del settore.
Il piano editoriale ha integrato contenuti istituzionali, highlights di prodotto, reportage video e focus su sostenibilità e innovazione.
La presenza su LinkedIn e Instagram è stata ottimizzata per consolidare la community professionale, mentre le campagne ADV, realizzate in collaborazione con il team digital marketing, hanno puntato su brand awareness e lead generation, intercettando nuovi potenziali partner e clienti nel B2B.
Risultati – Una nuova percezione del brand nel mercato Horeca
Il lavoro di Bliss Agency per Doreca ha portato a una trasformazione tangibile della percezione del marchio.
La nuova identità visiva e digitale ha permesso di consolidare l’immagine di Doreca come azienda leader nella distribuzione Horeca italiana, allineata ai trend internazionali del branding e della comunicazione corporate.
Il successo del progetto dimostra come una comunicazione integrata possa generare risultati concreti anche in un mercato complesso come quello Horeca, dove la forza della rete distributiva si unisce sempre più alla qualità della brand image.
Conclusione – Branding come leva strategica nel B2B
Il caso Bliss Agency per Doreca è la dimostrazione che anche i brand operanti nel settore B2B possono beneficiare di un approccio orientato al design e alla comunicazione esperienziale.
Attraverso una visione strategica e una cura estetica meticolosa, Bliss ha trasformato un marchio storico in una realtà contemporanea, coerente e riconoscibile, capace di parlare la lingua dell’innovazione senza rinunciare ai propri valori fondanti.
Questo progetto rappresenta appieno la filosofia dell’agenzia:
“Unire arte, tecnologia e strategia per costruire brand iconici e riconoscibili.”
